Coach Rayakan Musim Semi dengan Kampanye "Explore Your Story"

Spring is coming, Babes! Coach surely knows how to celebrate spring season. Coach resmi merilis kampanye "Explore Your Story" untuk menyambut musim semi 2026. Ide ini dikembangkan melalui kolaborasi dengan komunitas Gen-Z di berbagai belahan dunia, mulai dari Amerika Serikat hingga Tiongkok.

Fokus utama kampanye ini adalah narasi atau storytelling sebagai sarana eksplorasi identitas dan ekspresi diri di tengah perkembangan era digital yang serba cepat. Coach menjadi platform bagi penggunanya untuk saling terhubung melalui pengalaman storytelling yang seru. 

Dalam koleksi ini, Coach menghadirkan kembali tas Tabby yang ikonis, serta memperkenalkan rangkaian aksesori terbaru berupa book charm. Inspirasi koleksi ini berasal dari fenomena meningkatnya minat baca di kalangan generasi muda sebagai bentuk pelarian dari kepadatan informasi digital.

Joon Silverstein, selaku Chief Marketing Officer Coach, menjelaskan bahwa kegiatan membaca buku dipandang sebagai momen refleksi diri dan cara untuk menemukan kembali diri sendiri di tengah ramainya informasi di media sosial. Produk yang dihadirkan bisa menjadi pelarian sesaat untuk melatih kreativitas dan daya imajinasi ketika sedang beraktivitas, entah berkomuter maupun saat beristirahat.

Eksplorasi Jati Diri dalam Narasi Kampanye "Explore Your Story"

Kampanye ini melibatkan sejumlah figur internasional dari berbagai latar belakang, termasuk aktris nominasi Academy Award dan produser yakni Elle Fanning dan aktris pemenang Emmy dan produser, yaitu Storm Reid, serta pemain basket profesional Kia WNBA yang memiliki gelar Rookie of The Year, tak lain Paige Bueckers.

Selain bintang global tersebut, Coach juga menjadwalkan peluncuran kampanye yang melibatkan tokoh inspiratif dari wilayah Asia dalam waktu dekat. Berasal dari latar belakang yang berbeda, figur-figur terpilih tersebut menjadi cermin bahwa kampanye ini menyampaikan pesan yang universal dan relevan untuk setiap orang.

Sebagai langkah lanjutan, Coach menyiapkan serangkaian aktivasi global di berbagai wilayah, termasuk Amerika Serikat dan Asia, guna menyatukan komunitas Gen-Z secara langsung. Strategi ini merupakan upaya  untuk menciptakan ruang fisik di mana berbagai latar belakang budaya, baik dari bidang fesyen, literasi, maupun olahraga, dapat bertemu dan berinteraksi. Dengan menggabungkan berbagai elemen budaya tersebut, kampanye ini menjadi platform bagi generasi muda untuk membagikan cerita mereka sekaligus memperkuat koneksi antar sesama melalui pengalaman kolektif.