Cerita di Balik Foto Ad Campaign Miu Miu dengan Gigi Hadid! Terinspirasi Sosok Perempuan Inspiratif

Selalu ada latar intelektual dan empowerment di balik kreasi Miuccia Prada baik untuk label Prada maupun Miu Miu. Kedua label bentukannya tersebut memang punya karakter yang bertolak belakang. Sederhananya, Prada lebih sophisticated dan dewasa, sementara Miu Miu lebih playful dan fresh.

Terkait konsep empowerment, kamu mungkin tidak akan menyangka bahwa potret terbaru Gigi Hadid saat menjadi bintang iklan tas Miu Miu ternyata merupakan tribute kepada salah satu aktivis perempuan di era Perang Dunia I, yakni Yevonde.

Sosok Yevonde

Yevonde Philone Middleton atau yang lebih populer dengan nama Yevonde adalah seorang fotografer dan aktivis perempuan di era 1930an. Ia aktif di Suffragette, gerakan untuk memberi perempuan hak pilih, sebelum akhirnya memutuskan untuk menekuni dunia fotografi. 

Sebuah profesi yang masih terbilang jarang menjadi pilihan perempuan pada era tersebut. Yevonde dikenal dengan gaya fotografi yang penuh warna, sinematik, dan feminin. Keputusannya untuk bermain dengan warna-warna mencolok pada karyanya secara tidak langsung merefleksikan jiwa visioner sekaligus simbol akan kebebasan perempuan.

Pada era 1930an, teknologi fotografi berwarna baru mulai diperkenalkan. Dan kebanyakan fotografer dan publik sendiri masih lebih menyukai foto hitam putih. Dalam hal pemakaian warna, Yevonde beralasan karena warna memiliki peranan penting dalam kehidupan perempuan. 

Interpretasi Karya Yevonde ala Miu Miu

“If we are going to have colour photographs, for heaven’s sake let’s have a riot of colour” ujar Yevonde. Miu Miu menunjuk fotografer Steven Meisel untuk menejermahkan spirit dari Yevonde tersebut.

Steven Meisel bersama Edward Quamby selaku penata kreatif, dan Lotta Volkova selaku stylist menampilkan karya fotografi yang striking dalam hal komposisi warna. Berlatar ombre, Gigi Hadid terlihat elegan dalam gaya rambut retro dan pilihan warna lipstik menyala, selaras dengan gaya para model foto Yevonde.

Tas Miu Miu Wander dan Arcadie yang menjadi bintang utama dari foto iklan ini keduanya menjadi elemen paling mencolok. Seperti pada foto di mana Gigi Hadid mengenakan gaun halter motif bunga bersama tas Wander warna kuning. Serta saat ia berbalut setelan hitam yang dipasangkan dengan tas oranye. A smart styling trick that you can try!

Tak hanya bermain dengan warna vibra, Steven Meisel juga menampilkan warna netral. Tengok gaya Gigi Hadid mengenakan busana serba beige dengan tas Miu Miu Arcadie berwarna senada. So chic!

Yevonde juga memiliki portofolio foto still life. Tak jauh berbeda dengan karyanya ketika memotret model, ia masih bermain dengan warna namun memasukan nuansa yang lebih whimsical. Miu Miu sendiri menampilkan konsep yang lebih sederhana dan personal.

Kedua tasnya dipotret di atas meja bersama objek seperti vas bunga, mangkuk buah yang tumpah, dan rumput dengan miniatur jamur. 

Sebuah foto ad campaign sejatinya memang bertujuan untuk memasarkan produk. Namun dalam foto iklan tasnya ini, Miu Miu berhasil mengemasnya dalam visual yang sinematik. Plus tribute akan spirit kebebasan seorang Yevonde, fotografer perempuan yang berhasil memberi warna akan dunia fotografi dan fashion.